Finalmente sabemos por que as séries da Netflix estão sendo cada vez menos assistidas: não tem nada a ver com a qualidade delas

Acabou a época em que as séries começavam em setembro para uma temporada de 24 episódios que se estendia até o ano seguinte. Com as plataformas de streaming, a forma como consumimos e distribuímos conteúdo mudou radicalmente. O mesmo aconteceu com o cronograma de lançamento.

Hoje em dia, é comum esperar vários anos entre as temporadas da mesma série. O ápice foi atingido com "Stranger Things", que, por meio de reescritas e atrasos, manteve o público esperando três anos e meio entre suas duas últimas temporadas. Isso é uma faca de dois gumes, pois gera tanto expectativa quanto cansaço do público. 

Está comprovado que séries com uma espera superior a dois anos veem suas audiências despencarem entre os episódios. Isso é destacado em um novo relatório do instituto americano Luminate, que analisa os hábitos de consumo de televisão e os problemas enfrentados por todas as plataformas. 

O relatório menciona especificamente a prática de maratonar séries, que apresenta vantagens e desvantagens. No primeiro semestre de 2026, quase 40% das séries compartilhadas em plataformas de streaming adotaram esse modelo, como "O Urso".

Isso permite um aumento na audiência logo após o lançamento e um lugar garantido no topo das paradas globais, acompanhadas de perto pela indústria. No entanto, também existe o risco de a série despencar rapidamente no ranking depois que os espectadores maratonarem todos os episódios em poucas horas ou dias. 

Um cronograma de lançamento semanal, por outro lado, permite uma melhor permanência no topo do ranking. 

Outro desafio, portanto, é a longa espera entre as temporadas da mesma série, o que tende a levar a quedas significativas na audiência. Esses intervalos causam dores de cabeça para os fãs da série. "Lançamentos anuais, que antes eram a norma até mesmo para grandes séries como 'Game of Thrones', não estão mais em voga", afirma o relatório.

Com um hiato recorde de três anos e meio entre suas duas últimas temporadas, "Stranger Things" perdeu 23% de sua audiência. Mas o sucesso de bilheteria da Netflix não é o pior exemplo. A segunda temporada de "O Senhor dos Anéis: O Anéis do Poder", lançada dois anos após a primeira, levou a uma queda de 57% na audiência no Amazon Prime Video. 

Observa-se até mesmo uma queda de 59% no caso da segunda temporada de "Wandinha", que levou quase três anos para ser lançada.

Num mundo onde a gratificação instantânea reina suprema, fazer o público esperar tanto tempo tende a desestimulá-lo. Principalmente porque podem esquecer a história e não necessariamente quererem revisitá-la. 

Embora uma espera tão longa possa gerar uma expectativa genuína no público, o resultado é uma faca de dois gumes. "Stranger Things" parece ser um caso especial: apesar de um hiato de três anos e meio, a série principal da Netflix manteve sua popularidade, principalmente por se tratarem dos episódios finais. Isso contrasta fortemente com o fenômeno de "Wandinha", que ainda estava em seus estágios iniciais e rapidamente perdeu força. 

Além disso, os espectadores se envolveram com as outras quatro temporadas de "Stranger Things", que viram um aumento na audiência à medida que a temporada final se aproximava, no final de 2025. Isso não impediu que a série perdesse quase um quarto de sua audiência... 

Pelo contrário, outras séries que mantêm um ritmo mais regular viram seus números explodirem: é o caso do drama médico "The Pitt", um dos favoritos ao Emmy, que ganhou 132% mais espectadores entre suas duas temporadas.

O mundo das séries de televisão não é o único afetado por esse problema. Na música, os últimos álbuns de Adele e Stromae, lançados após seis e nove anos de ausência, respectivamente, tiveram muito menos sucesso que seus antecessores. Isso demonstra que uma longa espera nem sempre vale a pena.