L'Oréal

Eugène Schueller, um jovem químico com espírito empreendedor, fundou a empresa que se tornaria o Grupo L'Oréal em 1909. Tudo começou a partir da primeira coloração capilar que o químico formulou, usando uma mistura de produtos inofensivos, sob o nome Oréal.

Na época, as tinturas foram uma inovação positiva que oferecia uma variedade sutil de cores, enquanto os outros métodos existentes produziam um resultado artificial. A partir disso, Eugène fabricou e vendeu as tinturas para cabeleireiros parisienses criando o primeiro elo daquilo que ainda é o DNA da L'Oréal: pesquisa e inovação a serviço da beleza.

Um ano depois, Eugène contratou representantes que revendiam seus produtos por toda a França e, ainda na mesma época, criou uma escola de coloração na Rue du Louvre, em Paris, onde ele mesmo supervisionava com a ajuda de um ex-cabeleireiro da Corte Russa. Não demorou para o químico perceber que seu êxito estava estritamente ligado ao sucesso dos cabeleireiros, criando um privilegiado elo com a profissão.

Uma nova era se iniciou no mundo inteiro nos tempos pós guerra da década de 20. Marcada pelas transformações sociais principalmente por parte das mulheres, que começaram a trabalhar e ganhar seu próprio dinheiro. Consequentemente, a preocupação com a aparência ficou evidente à medida em que os cabelos brancos entregavam a idade. Por este motivo, as colorações da marca foram um grande sucesso até fora das fronteiras da França, levando a inovação para países como a Itália, Áustria, Holanda, Estados Unidos e Brasil.

Nessa época, a empresa já possuía três químicos que cuidavam exclusivamente do desenvolvimento de novos produtos, demonstrando a devida preocupação da marca com a área de pesquisas e desenvolvimento de novas tecnologias, qualidade essa, que acompanharia a L'Oréal no decorrer da sua história.

Cinco anos depois, a empresa criou a descoloração dos fios permitindo que as mulheres morenas se tornassem loiras através de clareamentos capilares e, em 1928, a empresa se interessou também pelos cuidados das madeixas. A marca OCAP fez surgir um novo hábito entre os franceses: lavar os cabelos.

Eugène também usou seus talentos para criar eventos promocionais e inventar novas estratégias publicitárias. Em 1931, ele teve a ideia de cobrir com uma lona a fachada de um prédio parisiense para promover a loção capilar O'Cap. Segundo a assessoria de imprensa do grupo, a L'Oréal seria a primeira marca a veicular um comercial de rádio cantado ao invés de falado, criando assim, o jingle publicitário.

Apesar do sucesso absoluto da empresa, somente no final da década de 30 surgiu o nome L'Oréal. A nova marca surgiu a partir da junção dos nomes de duas tinturas para cabelo fabricadas pela empresa, Noir e Or (negro e ouro), e o nome de um penteado muito em alta na época, L'Auréale, que batizou as tinturas.

Anos depois, a marca direcionou seus esforços para conquistar as farmácias e drogarias se tornando sócia da Vichy, que posteriormente seria adquirida pelo grupo francês. Quando Eugène morreu em 1957, a L'Oréal já era uma gigante no segmento de cosméticos e vendia seus produtos em toda a Europa com um sistema de entregas por bicicleta nas lojas.

A partir do novo milênio, ano após ano, a empresa começou a introduzir no mercado produtos marcados pela diversidade e pelo respeito ao meio ambiente. Com o seu portfólio único de marcas internacionais, a L'Oréal entrou no século 21 em busca do crescimento global sob a bandeira da diversidade. O crescimento do Grupo foi impulsionado não apenas por suas novas aquisições, feitas para atender às necessidades cosméticas de todo o planeta, mas também por uma série de novas iniciativas de responsabilidade social corporativa.