A Havan será uma das patrocinadoras da Copa do Mundo na TV Globo em junho deste ano. As informações são do colunista Gabriel Vaquer, do jornal Folha de São Paulo. Segundo a publicação, Luciano Hang autorizou e a empresa comprou uma “cota de apoio”, que exibe vinhetas do patrocinador em ações de conteúdo e intervalos comerciais.
Nos bastidores do mercado, o patrocínio foi visto como uma tentativa de aproximação da Havan com a Globo. Segundo dados do pacote comercial que a emissora enviou, cada cota custa R$ 235 milhões. Embora já exiba comerciais durante os intervalos, é a primeira vez que a empresa fecha o acordo de patrocínio para um produto em si.
Ainda faltam quatro meses para a Copa, mas a Globo já projeta uma arrecadação de R$ 1 bilhão com a transmissão do evento. A expectativa é que o valor quase dobre e se aproxime dos R$ 2 bilhões, somadas as transmissões de TV aberta, da SporTV e da GE TV.
A confirmação do patrocínio da Havan à transmissão da Globo acontece quase sete anos depois de a empresa promover um boicote e parar de colocar dinheiro na programação da emissora.
A ação ocorreu em novembro de 2019 e foi considerada uma defesa ao então presidente Jair Bolsonaro, de quem o dono da Havan não esconde sua devoção.
“A Havan informa que suspendeu todas as campanhas publicitárias nos intervalos do ‘Bom Dia Brasil’, ‘Jornal Hoje’, ‘Jornal Nacional’, ‘Jornal da Globo’, ‘Malhação’ e ‘Caldeirão do Huck’. Não compactuamos com o jornalismo ideológico e algumas programações da Rede Globo nacional e estamos sendo cobrados pela sociedade e nossos clientes. Enquanto esses programas prestarem um desserviço à nação e irem contra os valores da família brasileira, não voltaremos a anunciar”, disse nota oficial da época.
Dois anos depois, o boicote chegou ao fim. Em 2021, a Havan comprou um comercial de 60 segundos no intervalo do “Fantástico” e colocou R$ 1,3 milhão no cofre da Globo, segundo informações do site Notícias da TV.
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