Aos 26 anos, Erling Haaland entra no mercado imobiliário de luxo em Abu Dhabi: junto com o pai, Alf-Inge Haaland, jogador do Manchester City investe fortuna em empreendimento que pode custar até R$ 54 milhões; especialista aponta 'relação afetiva': 'Constrói desejo e permanência'

Proprietário de uma mansão com mais de 1.000 metros quadrados na Europa, Erling Haaland está ampliando seus investimentos. Atacante do time inglês Manchester City e carrasco do Brasil na Copa do Mundo 2026, o jogador é o novo investidor do mercado de luxo em Abu Dhabi, nos Emirados Árabes.

O empreendimento é ligado ao clube e alia moradia, lazer e esporte voltado para o alto padrão, mesmo modelo do condomínio conhecido como "prédio do Neymar" em Santa Catarina e onde Virginia Fonseca adquiriu uma unidade de luxo e de milhões de reais. E quando falamos em alto padrão, não é exagero: afinal, os imóveis começam na casa dos 911 mil euros (pela cotação atual, uns R$ 5,7 milhões) e podem chegar a 8,58 milhões de euros (o que atinge os R$ 54 milhões).

No caso específico de Haaland, os valores não são conhecidos até o momento, mas sabe-se que o atacante do Manchester tem o pai, Alf--Inge Haaland como sócio no novo investimento. O condomínio vai contar com as tradicionais áreas de convivência e espaços de lazer.

A esses espaços vão se somar restaurantes e estruturas ligadas à prática de esportes. Na visão da especialista em mecado de luxo e estrategista de marcas, Tamara Lorenzoni o conceito do Mapa do Luxo Invisível se faz presente no caso do empreendimento onde Haaland terá um imóvel.

Ou seja, temos aí uma proposta de se olhar para um horizonte que passa os destinos tradicionalmente associados a esse tipo de segmento. Se identificando, dessa forma, as chamadas "novas narrativas de desejo e valor".

"O luxo não está restrito aos endereços que já carregam prestígio histórico. Existem territórios que ganham relevância pela forma como conectam marcas, cultura e estilo de vida. Quando um clube com a presença internacional do Manchester City leva sua identidade para um empreendimento residencial, ele cria uma narrativa que vai além da propriedade e pode despertar o interesse de um público que já tem uma relação afetiva com aquela marca", analisa Tamara.

A presença do Manchester City só traz benefício ao empreendimento de luxo. "Uma celebridade pode atrair os primeiros olhares, mas o valor de uma marca não se sustenta apenas pela notoriedade. É a combinação entre narrativa, excelência e consistência que constrói desejo e permanência. No mercado de luxo, o nome chama a atenção, mas é a qualidade da entrega que determina a força dessa associação ao longo do tempo", conclui a especialista.