Se você achava que o lugar mais concorrido do Rock in Rio 2026 era a frente do Palco Mundo, pense de novo! Enquanto a multidão corre para garantir um bom lugar nos shows de Foo Fighters, Elton John, Stray Kids, Demi Lovato ou Maroon 5, uma disputa milionária rola nos bastidores. Longe dos holofotes da pista, as marcas travam uma verdadeira batalha para contratar os rostos mais cobiçados do momento para fotos, selfies e muita engajamento nas redes sociais!
E quem levou a melhor nessa disputa? Segundo levantamento feito pela coluna GENTE, da VEJA, com fontes do mercado publicitário, Letícia Colin é o grande nome desta edição. Na pele da protagonista Adriana em "Quem Ama Cuida", a atriz é uma das estrelas mais valorizadas do festival, com cachê estimado em R$ 120 mil por presença VIP. Eita!
Logo atrás, o ranking reúne outros nomes de peso como Mariana Ximenes (R$ 120 mil), Fátima Bernardes (R$ 100 mil), Lázaro Ramos (R$ 90 mil) e até a ex-BBB "Tia" Milena, que fecha o time dos destaques com R$ 10 mil. Vale destacar que a própria publicação ressalta que os valores são estimativas de mercado e não são confirmados oficialmente pelas marcas ou artistas.
Se na novela das nove, a personagem Adriana saiu da prisão injustamente e acabou descobrindo a fortuna de Arthur Brandão (Antonio Fagundes) para disputar o império da joalheria, fora da ficção a história não é muito diferente: sua intérprete viu o passe valorizar (e muito!).
Com quase três décadas de carreira, Letícia Colin vive sua primeira protagonista no horário nobre da TV Globo e atravessa uma das melhores fases da carreira. No próprio evento, a estrela revelou ter ficado surpresa ao ser abordada por famílias inteiras querendo falar sobre a vingança da personagem - um termômetro de que o sucesso furou a bolha da TV e ganhou as ruas.
"Estou com quase 30 anos de carreira, muito feliz de fazer uma novela de tanto sucesso, uma novela das nove, que atinge todos os públicos. [...] Uma galera jovem, uma nova geração, uma galera mais velha, homens e mulheres, famílias. Então estou só celebrando. É incrível, é muito emocionante fazer uma personagem que tem tanta torcida do público assim", analisou, segundo a Folha de S. Paulo.
De acordo com a VEJA, o ibope na novela reflete direto nas negociações publicitárias. A lógica do mercado é direta: quem comanda o papel principal no horário nobre vale mais para os contratantes do que quem está afastado das tramas.
Dividindo o posto de cachê mais alto do ranking feminino, Mariana Ximenes também surge cotada em R$ 120 mil. Arrasando como a Dora na TV, onde vive reviravoltas ao engatar um romance com André (Henrique Barreiras) - sobrinho do ex-marido Ademir Santana (Dan Stulbach) -, o prestígio da atriz continua lá no alto. Queridinha das marcas, a artista acumula um currículo repleto de sucessos como "Chocolate com Pimenta", "Passione" e "Haja Coração".
Mas nem só de atores de novela vive o evento! Fátima Bernardes figura na lista com estimativa de R$ 100 mil, enquanto Lázaro Ramos aparece logo na sequência com R$ 90 mil.
Inclusive, Lázaro protagonizou uma curiosidade nos bastidores. Ainda de acordo com o veículo, o ator participou de uma ação para uma marca de cerveja usando um figurino todinho verde. O detalhe que chamou atenção? Após pousar para as fotos abrindo as latinhas ao lado de Rafa Vitti, nenhum dos dois deu sequer um gole na bebida. Compromisso estritamente publicitário!
Na outra ponta do levantamento está "Tia" Milena, ex-participante da última edição do Big Brother Brasil, cotada em R$ 10 mil.
Essa diferença de valores expõe a mudança de estratégia das empresas. Atores e apresentadores renomados trabalham com contratos bem mais enxutos em tempo e exigências. Já os influenciadores e ex-realities costumam topam passar horas nos estandes, fazendo fotos diante de painéis luminosos e gravando conteúdos sem parar.
Achar que a presença VIP é só curtir a festa pela porta da frente é um engano. Existe todo um "manual de regras" por trás dos contratos.
Conforme aponta a VEJA, a permanência combinada costuma variar de 30 minutos a duas horas. Os pacotes podem incluir regalias como transporte privativo em carro particular, convites extras para assessoria e familiares, além de cláusulas severas de exclusividade - impedindo a celebridade de fechar com marcas concorrentes por semanas. Vestir a camisa nas cores da campanha ou mudar detalhes do look também fazem parte do acordo.
Veja os valores estimados para as celebridades convidadas para os camarotes do festival, segundo o levantamento da VEJA:
- Letícia Colin - R$ 120 mil
- Mariana Ximenes - R$ 120 mil
- Fátima Bernardes - R$ 100 mil
- Lázaro Ramos- R$ 90 mil
- José Loreto - R$ 70 mil
- Rafa Vitti - R$ 70 mil
- Leandra Leal - R$ 60 mil
- Marcos Pasquim- R$ 15 mil
- Pedro Scooby - R$ 12 mil
- Douglas Silva - R$ 12 mil
- Pequena Lo- R$ 12 mil
- "Tia" Milena - R$ 10 mil
- Paulinho Vilhena - R$ 10 mil
