A chegada da novela 'Dona Beja' à programação da Band marcou uma aposta ousada da emissora para movimentar sua faixa noturna. A trama, que vem fazendo grande sucesso no streaming da HBO Max desde sua estreia no início de fevereiro, teve audiência abaixo de 1 ponto, mas aceitável pela emissora.
Para marcar o lançamento na TV, a Band preparou um esquema especial. O primeiro capítulo foi exibido na quinta-feira, 5, em formato de episódio duplo e sem cortes, justamente para chamar a atenção dos telespectadores e apresentar a história com mais ritmo.
A exibição ocorreu das 22h59 até 00h21 e registrou 0,9 ponto de média de audiência na Grande São Paulo, com pico de 1,2 ponto.
À primeira vista, o resultado pode parecer modesto, especialmente para uma produção que vem despertando grande interesse no streaming. No entanto, quando analisados dentro do contexto da própria emissora, os números mostram um cenário mais positivo.
Em relação à semana retrasada, a faixa horária apresentou um crescimento expressivo de 153% no público. Já na comparação com as quatro últimas quintas-feiras, o desempenho foi ainda mais significativo: a audiência do horário aumentou 117%.
Isso indica que, mesmo sem atingir índices elevados, 'Dona Beja' conseguiu cumprir um papel importante ao atrair mais espectadores para um período da grade que tradicionalmente enfrenta dificuldades na televisão aberta.
Um fator que influencia é que muitos fãs da produção já acompanharam os episódios pela HBO Max antes da exibição na Band. Como a novela estreou primeiro no streaming, parte do público interessado pode já estar adiantada na história, o que naturalmente reduz o impacto da exibição linear.
No streaming, a trama segue firme até sua reta final. O episódio derradeiro na HBO Max está previsto para ir ao ar em 23 de março, totalizando 40 capítulos. Na televisão aberta, porém, a exibição deve se estender um pouco mais. A expectativa é que a Band leve a novela ao ar até abril, mantendo o ritmo de episódios em sua faixa noturna.
