Erling Haaland já tinha tudo o que um jogador de futebol de elite poderia desejar: uma valiosa fortuna, contratos milionários com grandes marcas e um lugar garantido entre os atletas mais bem pagos da Premier League. Mas o norueguês decidiu investir em um negócio que poucos imaginavam, e tudo começou com um detalhe tão simples quanto o coque que usa para prender o cabelo.
O hábito, que surgiu apenas por praticidade para manter os fios no lugar durante as partidas, acabou se transformando em um empreendimento. Hoje, Haaland é um dos acionistas da Kknekki, marca de elásticos de cabelo pertencente à empresa norueguesa Bon Dep.
Fundada por Vibeke Grønseth, a Bon Dep já fazia parte da rotina do atacante muito antes de ele investir na empresa. Haaland usava os elásticos da Kknekki havia anos porque eles mantinham o cabelo preso sem quebrar os fios ou se soltar durante os 90 minutos de jogo.
Foi então que, em 2024, ele deixou de ser apenas um consumidor fiel para se tornar sócio do negócio, passando a integrar o grupo de acionistas da Bon Dep. Naquele mesmo ano, a empresa assumiu o controle total da Kknekki, depois de anos responsável por sua distribuição.
Segundo informações divulgadas, a companhia faturou 70 milhões de coroas norueguesas (cerca de R$ 37 milhões) no ano passado, resultado impulsionado, em grande parte, pelo fenômeno em torno de Haaland. Curiosamente, a Kknekki não nasceu pensando no jogador e nem sequer foi criada na Noruega. A marca surgiu na Coreia do Sul, em 1987, e somente em 2015 a Bon Dep adquiriu os direitos de distribuição na Europa, antes de comprar a marca em definitivo.
A combinação entre a fabricação asiática, o design minimalista, a funcionalidade típica do estilo escandinavo e a imagem de um dos maiores astros da Copa do Mundo acabou se mostrando um sucesso. O que antes era apenas um elástico de cabelo se transformou em um acessório desejado por fãs que querem reproduzir cada detalhe do visual do atacante norueguês.
O grande salto veio durante a Copa do Mundo de 2026, quando a Bon Dep lançou uma coleção limitada chamada 'Haaland Edition', composta por oito cores inspiradas nas camisas usadas pelo atacante ao longo da carreira. A coleção esgotou rapidamente e aumentou significativamente o volume de acessos no site da marca à medida que a Noruega avançava no torneio.
A autenticidade foi um dos principais fatores para o sucesso da iniciativa. Haaland usa os elásticos em todos os treinos e partidas oficiais, diante de milhões de espectadores, o que ajudou a abrir espaço para a marca em mercados como Ásia, América Latina e Reino Unido. Em alguns países, as lojas chegaram a ficar sem estoque justamente da cor usada pelo jogador em campo.
Além disso, Haaland ajudou a quebrar um padrão de consumo bastante consolidado, já que, antes associado principalmente ao público feminino e adolescente, o elástico de cabelo passou a despertar interesse também entre homens e fãs de futebol.
Agora, a Bon Dep afirma que pretende dobrar o faturamento nos próximos anos com um produto que, para Haaland, deixou de ser apenas um acessório usado durante as partidas para se tornar mais uma peça de um império que reúne futebol, moda e negócios com a mesma naturalidade com que ele cobra um pênalti.
