A Globo decidiu apostar em uma estratégia inédita para atrair a atenção do público para 'Quem Ama, Cuida', novela que estreia no horário nobre na próxima segunda-feira, 18 de maio, substituindo 'Três Graças'.
Pela primeira vez na dramaturgia da emissora, uma marca real será incorporada diretamente dentro da história de forma explícita, e não apenas através de merchandising tradicional.
A escolhida foi Eudora, marca do Grupo Boticário que completa 15 anos de história. O detalhe curioso é que o nome da marca também será usado na personagem interpretada por Mariana Ximenes, uma empresária sofisticada, elegante e poderosa, construída justamente para refletir os valores associados à marca. Ou seja, a marca literalmente virou personagem.
A movimentação foi idealizada e desenvolvida pela AlmapBBDO em parceria com a Globo, criando um formato comercial que nunca havia sido explorado antes dentro da dramaturgia da emissora.
Além da presença na novela, a estratégia também contará com ações digitais desenvolvidas pela ViU, unidade de negócios da Globo especializada em marketing de influência e projetos comerciais nas redes sociais.
Essa parceria prova que a intenção é transformar a personagem de Mariana Ximenes em uma extensão narrativa da identidade da marca, ampliando a repercussão nas redes sociais e aproximando ainda mais publicidade e entretenimento.
Vale lembrar que a personagem também promete chamar atenção por outro motivo: ela viverá um romance com um homem mais jovem, elemento que deve gerar repercussão dentro da trama. Mas este é um assunto para outro momento.
Segundo Giovana Orlandeli, diretora de marcas e comunicação de Eudora, Truss, O.U.I, Vult e growth do Grupo Boticário, a ideia era justamente ir além do modelo tradicional de inserção comercial.
“Mais do que inserir produtos na história, o que já fizemos em alguns momentos, queríamos desenvolver um novo formato de conexão entre a marca e a dramaturgia. Essa parceria representa uma iniciativa inédita que redefine um modelo que ainda não havia sido explorado e reforça o olhar da marca para inovação, relevância cultural e conexão genuína com as mulheres.”
A Globo também vê o projeto como um novo caminho para integrar publicidade e ficção sem quebrar a experiência do público. Claudio Paim, diretor de produtos publicitários em canais da emissora, destacou justamente a força da ação.
“Com esse projeto inédito, Eudora se integra à trama de forma totalmente orgânica.”
Já Ana Novis e Sabrina Villar, diretoras de criação da AlmapBBDO, chamaram atenção para a forma como a Eudora da trama praticamente encarna a chamada 'persona' da marca.
“Todo mundo sempre fala sobre qual é a persona da marca. Nós fomos além e agora temos, de fato, uma personagem que se aproxima da cara da Eudora: uma mulher forte, independente, que brilha por onde passa e é impossível de não reparar. Um jeito inovador de fazer comunicação, com muito mais proximidade da consumidora e inserida na cultura da brasileira”.
Dirigida artisticamente por Amora Mautner, 'Quem Ama, Cuida' ainda aposta em um elenco forte para conquistar audiência. A novela marca a volta de Antonio Fagundes às novelas da Globo e traz Letícia Colin e Chay Suede como protagonistas.
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