Nem Nike, nem Puma: a marca favorita das esposas de jogadores do Brasil nasceu depois de uma lesão nas costas; hoje seus criadores, amigos de infância, se tornaram multimilionários

Se tem uma coisa que as WAGs (esposas de jogadores) do Brasil e do mundo tem em comum, muito além do estilo de vida caro e da carreira nas redes sociais, é a paixão por uma marca fitness bem específica. Em suas tradicionais 'publis' milionárias na web, a Alo Yoga marca presença com constância.

Seja no Instagram de Bruna Biancardi, esposa de Neymar, até no de Georgina Rodríguez, companheira de Cristiano Ronaldo, a Alo Yoga conquistou espaço entre as celebridades e se tornou uma das maiores referências globais em roupas e acessórios para yoga e fitness. O que poucos sabem é que a marca surgiu a partir de uma lesão nas costas de um dos seus criadores, o Marco DeGeorge.

Quando tinha apenas 11 anos, DeGeorge precisou passar por uma cirurgia nas costas após sofrer uma lesão. Anos mais tarde, já na fase adulta, encontrou na prática da yoga uma forma de aliviar desconfortos físicos e melhorar sua qualidade de vida. A experiência acabou mudando completamente seus planos profissionais.

"Tudo começou com uma lesão, mas isso me levou a fazer coisas que mudariam minha vida. Decidimos unir algo que amamos com algo em que somos bons: criar produtos, fazer roupas", resumiu DeGeorge em um vídeo promocional da Alo Yoga divulgado em 2018.

A marca nasceu oficialmente em 2007, mas a parceria entre Marco DeGeorge e Danny Harris começou muito antes. Os dois cresceram juntos em Los Gatos, na Califórnia, e deram os primeiros passos no empreendedorismo logo após o ensino médio, produzindo camisetas para uma loja local.

A experiência serviu de base para a criação da Color Image Apparel, empresa especializada em serigrafia e produção de roupas no atacado. Com o passar dos anos, o negócio evoluiu e abriu caminho para um novo projeto que combinava moda e a popularidade da yoga nos Estados Unidos: a Alo Yoga.

À medida que a prática da yoga ganhava adeptos em todo o mundo, a empresa apostou em peças que combinavam conforto e um visual moderno, capaz de ser usado tanto durante os exercícios quanto no dia a dia. A estratégia chamou atenção de algumas das mulheres mais influentes do entretenimento. Celebridades como Taylor Swift, Selena Gomez, Gigi Hadid, Bella Hadid, Kylie Jenner e Hailey Bieber, que posaram usando peças da Alo.

Segundo a Forbes, a Alo Yoga responde pela maior parte da receita anual da Color Image Apparel, que se aproxima dos US$ 2 bilhões (R$ 10,1 bilhões). O valor representa um aumento de aproximadamente dez vezes em comparação aos números registrados em 2020, e ajudou a deixar seus criadores multimilionários.

Hoje, a empresa disputa espaço com marcas consolidadas como Nike, Under Armour, Gymshark, Lululemon e Athleta em um mercado global de moda esportiva casual avaliado em cerca de US$ 400 bilhões. Atualmente, a Alo Yoga conta com cerca de 170 lojas espalhadas pelo mundo, e uma presença cada vez mais constante entre as famosas.