Quem são os famosos mais admirados pelos brasileiros? E os que enfrentam maior rejeição do público? O Reputation Score 2025 responde a essas perguntas com base no maior levantamento sobre a reputação de celebridades no país. Conduzido pela empresa Data-Makers, o estudo combina 2.500 entrevistas online com análise de comportamento digital nas redes sociais e em outros ambientes virtuais.
A pesquisa avalia mais de 100 figuras públicas brasileiras e utiliza uma escala que vai de -100 a 100 pontos. O resultado é calculado a partir de quatro pilares: favorabilidade, rejeição, influência e propensão à compra. Além disso, o levantamento apresenta recortes por geração, classe social, gênero, religião, região e espectro político, traçando um panorama completo da imagem pública dessas personalidades.
No ranking nacional, o apresentador das manhãs do SBT Celso Portiolli aparece no topo, com 87 pontos de reputação. Ele é seguido de perto pelas atrizes Paolla Oliveira e Grazi Massafera, além do ex-jogador de futebol Ronaldinho Gaúcho.
No lado oposto da tabela, o youtuber e empresário Felipe Neto lidera a rejeição, sendo mencionado negativamente por 32,1% dos entrevistados. A lista segue com a cantora Anitta (30,5%) e o jornalista Léo Dias (28,6%). De acordo com os responsáveis pelo estudo, a rejeição é hoje o principal fator de desgaste da reputação pública.
A pesquisa também avaliou o nível de conhecimento do público sobre as celebridades. O jogador Neymar é o mais reconhecido entre os brasileiros, com 99,4% de awareness, seguido por Ivete Sangalo e Ana Maria Braga, ambas com 98,4%.
- Geração Z (18-25 anos): Neymar é o mais conhecido, mas Celso Portiolli e Whindersson Nunes lideram em aceitação. Luísa Sonza e Gkay concentram rejeição.
- Geração Y (26-40 anos): Paolla Oliveira e Portiolli são os preferidos. Felipe Neto e Anitta dividem opiniões.
- Geração X (41-60 anos): Giovanna Antonelli e Fábio Jr. despertam nostalgia e são os mais bem avaliados.
- Baby Boomers (+60 anos): Ana Maria Braga é a mais lembrada, mas Fábio Jr. tem melhor reputação. A rejeição nesse grupo é mais distribuída.
- Classe alta (A e B1): Grazi Massafera se destaca, enquanto Felipe Neto e Luciano Huck enfrentam rejeição.
- Classe média (B2 e C1): Ivete Sangalo e Wesley Safadão têm boa aceitação. Anitta e Léo Dias enfrentam críticas.
- Classe baixa (C2, D e E): Gusttavo Lima e Ana Maria Braga são os preferidos; Luísa Sonza aparece entre os mais rejeitados.
- Mulheres: Atores e apresentadores como Paolla Oliveira e Grazi Massafera têm destaque; Felipe Neto é o mais rejeitado.
- Homens: Esportistas como Ronaldinho e Neymar dominam; Luciano Huck aparece com alta rejeição.
- Evangélicos: Aline Barros e Bruna Marquezine são bem avaliadas; Anitta enfrenta resistência.
- Católicos: Equilíbrio entre tradição e carisma, com Ivete entre as favoritas.
- Espectro político:
- Esquerda: Preferência por Tatá Werneck e Grazi Massafera. Danilo Gentili é rejeitado.
- Centro: Ivete Sangalo e Rodrigo Faro têm melhor reputação.
- Direita: Danilo Gentili e Rodrigo Faro aparecem com boa imagem; Felipe Neto é o mais rejeitado.
- Sudeste e Sul: Padrões semelhantes, com Portiolli no topo e Léo Dias entre os mais rejeitados.
- Nordeste: Popularidade de Gusttavo Lima se destaca, enquanto Felipe Neto é criticado.
- Norte e Centro-Oeste: Rodrigo Faro e Wesley Safadão lideram, com rejeição a Taís Araújo e Luciano Huck.
