O estudo Reputation Score 2025, divulgado em maio deste ano, revelou quem são as personalidades mais queridas do Brasil. No topo do ranking, está uma personalidade que fez sua carreira longa da TV Globo: o apresentador Celso Portiolli, que comanda o “Domingo Legal” no SBT. Paolla Oliveira e Grazi Massafera completam o pódio.
A pesquisa também apresentou as figuras mais famosas do Brasil. São elas, respectivamente: Neymar, Ivete Sangalo e Ana Maria Braga. Os três ultrapassaram 98% na taxa de conhecimento do público. O jogador é o mais conhecido entre a Geração Z, que abarca o público de 18 a 25 anos, enquanto a apresentadora é a queridinha dos Baby Boomers, os 60+.
O estudo ainda revelou quem estão as personalidades mais rejeitadas pelo público. Felipe Neto, Anitta e o colunista Leo Dias estão no pódio.
Segundo informações divulgadas pelo UOL, a pesquisa combinou 2.500 entrevistas online com análise de comportamento digital. Após este levantamento, a imagem pública de famosos foi classificada em uma escala de -100 a 100 pontos, com base em favorabilidade, rejeição, influência e propensão à compra.
O principal objetivo do estudo, feito pela empresa Data-Makers em parceria com as agências CDN e Sotaq, é ajudar marcas e agências que querem se associar a personalidades de credibilidade.
“Em um ambiente altamente polarizado e dinâmico, entender como essas figuras públicas são percebidas é essencial para qualquer decisão estratégica”, declarou Fabio Santos, CEO da CDN.
