Uma crítica sobre estratégias de marketing virou um verdadeiro bate-boca virtual envolvendo nomes de peso do universo digital. A influenciadora fitness Manuela Cit, que acumula mais de 3 milhões de seguidores, publicou um vídeo na última terça-feira (6) questionando a frequência das promoções feitas pela "WePink", marca de cosméticos fundada por Virginia Fonseca e sua sócia, Samara Pink.
“Você compraria um body splash da Virginia fora de promoção? Provavelmente não, né?”, provocou Manu, ao citar a lei da perspectiva, uma das chamadas 22 leis imutáveis do marketing. A criadora da marca Guday, que atua no ramo de suplementos e faturou R$ 11 milhões em 2023, defendeu que promoções constantes podem desvalorizar uma marca no imaginário do consumidor.
“Fazer promoções no curto prazo é ótimo para o faturamento. (...) Mas a gente sempre evita fazer muita promoção para as pessoas não terem a noção na cabeça delas de que somos uma marca de promoção”, afirmou, comparando a postura da WePink com marcas como a Zara, que não condicionam o público a comprar apenas com descontos.
A fala viralizou e chegou até Samara, que não deixou passar em branco. Na mesma noite, a empresária usou os Stories para rebater o comentário de forma direta – e com uma pitada de deboche.
“Gente, eu não sou escrota… vocês sabem disso. Evito responder ‘astros’ e ‘asnos’, mas é difícil. Me deparo com uma senhora ‘estudando sobre marketing’, perguntando e respondendo que as pessoas não comprariam o body splash sem promoção… depois cita que é dona de uma marca de suplementos que faturou no ano o que a gente fatura em duas horas”, disparou.
Samara ainda alfinetou o argumento de Manu com ironia: “Observação: estamos há quatro anos ‘errando assim’, mas tá tudo bem, vamos aprender com ela”.
Na manhã desta quarta (7), Manu retornou às redes para esclarecer sua intenção e amenizar os ânimos: “Tem certas coisas que não têm juízo de certo e errado, de bom ou ruim. É apenas escolhendo X, você tem resultado Y. Escolhendo Z, você tem resultado C”, explicou. Para a influenciadora, tudo depende de como a marca se posiciona e com qual público pretende se comunicar.
Mesmo com o pedido de desculpas de Manu – “caso alguém tenha se ofendido” – o burburinho nas redes já estava feito. Internautas se dividiram: alguns apoiaram a crítica ao excesso de promoções – “Está de toda errada? Não. Excesso de promoção desvaloriza” –, enquanto outros ironizaram a influenciadora fitness: “Tadinha, leu duas linhas [do livro de marketing] e acha que sabe”.
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